防脱发化妆品新规落地，营销告别“擦边球” 洗发水不得宣称“生发”功效 百亿元市场面临洗牌

　　早起梳头，看着缠绕在梳齿上的落发，你是不是心头一紧？市面上那些写着“生发”“育发”的洗发水，曾是多少人保住头发的希望。不过，今后这些词语要从洗发水包装上消失了。

　　12月16日，中国食品药品检定研究院发布两项关于防脱发产品的技术指导原则。其中提到，洗发水禁止使用“生发”“育发”等医疗术语，避免夸大或绝对化宣传要求。

　　“生发”“育发”等字样提不得

　　中国食品药品检定研究院发布的

　　△中国食品药品检定研究院关于发布

　　新规明确，将洗发水防脱发功效相关原料细分为“防脱发剂”和“防脱发辅助剂”两类，并规定：“防脱发辅助剂”不得在标签中宣称具有防脱功效。在标签宣称方面，新规明确，洗发水禁止使用“生发”“育发”等医疗术语，避免夸大或绝对化宣传。

　　“洗发水不能乱说生发功效，我们选购时就不会那么容易被忽悠。”今年30岁的米黎是成都市一位长期受脱发问题困扰的男士，对于此次发布的新规，他表示支持。

　　逾2.5亿脱发人群和逾百亿防脱赛道

　　像米黎一样被脱发问题困扰的人不在少数。国家卫生健康委统计数据显示，我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发。更值得关注的是，脱发问题正呈现年轻化趋势，大批90后已经加入“脱发大军”。

　　“秃”如其来的焦虑催生了庞大的防脱发市场。

　　那么，线下洗发水市场是啥情况？

　　△成都一家超市内，“防脱”洗发水产品被放在醒目位置。

　　在网购平台上，

　　△网购平台上，有洗发水产品宣称“发量天天涨”等功效。

　　洗发水产品多次面临法规收紧冲击

　　洗发水的另一大功效“去屑”也面临变局。今年9月，中国食品药品检定研究院发布的

　　用于查看洗护产品成分的小程序“透明标签”显示，当前含有吡硫鎓锌成分的洗发水、香皂等各类洗护产品超过4万件，涉及海飞丝、清扬等多个主流洗护品牌。有行业人士认为，新规施行后，国内80%的去屑洗发水产品会受到影响。

　　在监管趋严的背景下，洗护用品生产企业的研发投入和科学验证变得前所未有的重要。

　　对超过2.5亿脱发人群而言，尽管大家不一定会立即注意到洗发水包装上微妙的文字变化，但随着时间的推移、新规的落地，“防脱发”等宣称将不再只是营销话术，而是需要经过科学验证的承诺。