茅台批发价重新跌回2700元瓶，渠道商：销售淡季，这是规律

　　茅台正在升级和维护电商平台，上线后消费者在该平台上注册就可购买茅台系列酒。上海证券报称，该平台早在半年前开始“升级”，目前已基本完成。

　　实际上，茅台电商平台的历史由来已久。

　　2014年，贵州茅台斥资1亿元成立茅台电商公司。2016年8月上线，为茅台官方线上运营商，经营茅台商城、茅台微商城，以及天猫、工行融e购等十几家三方平台茅台官方旗舰店。

　　据了解，茅台电商公司成立的本意是借助电商行业快速发展的趋势转型传统销售模式。但由于相关原因，茅台电商平台此前被关停，电商公司被茅台董事会解散。

　　2019年12月，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。

　　同时，自李保芳时期，茅台“大刀阔斧削藩”，不断扩大直营，同时增加天猫等大型电商平台的投放。

　　此后，茅台自营为主的直销渠道销售额大幅增长。2020年，其直销渠道实现营收132.40亿元，比2019年增长近60亿；同时，2021年前三季度，贵州茅台直销渠道营收约146.85亿元。

　　按照茅台官方澄清，公司产品通过直销和批发代理渠道进行销售。其中，直销渠道指自营渠道。

　　或是因为直营渠道营收的逐步增长，电商平台的重启也被提上了日程。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军上任时就曾许下“推进营销体制和价格体系改革”的承诺。今年2月，丁雄军于茅台集团会议上表示，公司要实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

　　对于上述问题，3月23日曾联系茅台集团相关人士，但截至发稿未获回应。

　　谢振宇 熊嘉楠

　　杨夏 程鹏 盖源源 杜恒峰

　　何小桃

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