建议零售价每瓶涨70元 水井坊核心产品半年后再度提价

　　52度新一代井台建议零售价将从738元/瓶升级至808元/瓶。

　　水井坊宣布对井台建议零售价上调30元。

　　根据公司2021年度业绩预告计算得出，公司第四季度单季预计实现营收12.09亿元，同比增长14.05%，但预计归母净利润是1.99亿元，同比下滑约13%。

　　对此，开源证券研报分析称，高端化过程中，四季度公司继续加强品牌营销力度，广告费用投放较大，导致单四季度净利率同比下降。拉平全年来看，公司2021全年收入和业绩对比2019年仍然属于较快水平。

　　但也有业内人士提出了不同的看法。白酒专家肖竹青对分析称，一般名酒厂到旺季到来之前都会提价，名酒代理商会抢在涨价之前以老价格把旺季要卖的酒全部买回来。水井坊四季度涨价30元而业绩还是下滑，说明其并未实现涨价目的，也说明在消费者心目中的心理价位预期没有提升，而此次在淡季进行产品价格升级，难度更不小。

　　“白酒能够成功涨价需要有较好品牌价值、良好的社会库存以及坚强的执行力和销售服务体系作为前提。”肖竹青表示，未来水井坊能否站稳800元以上的市场价位，一方面需要广泛地开展圈层营销，另一方面继续加大IP文化的打造，积极提升水井坊品牌在消费者心目中的心理价位预期。

　　水井坊商务部总经理蒋炜也表示，水井坊未来将全面提升BC两端投资力度，有节奏地铺市，其次进行有竞争力的价值链设计，提升终端利润，同时，更大力度地投入消费者培育。