50岁大叔直播健身，抖音粉丝涨到4500万！“Keep们”为何出不了刘

　　刘畊宏“放飞自我”不再带货，开始在直播间带粉丝跳操，每场跳操的时长多在1-2小时之间。

　　知名健身作者，被称为“健身界AI”的帕梅拉入驻抖音，带动抖音网友居家健身。

　　此次让健身冲出圈的模式—— “直播平台+明星健身人士” ，让健身行业也看到了可以将创作内容聚合的直播平台的实力。这让不少原本专注于健身领域的玩家“又喜又忧”。

　　一方面，当运动健身不再受到时间、空间、经济条件的限制，从健身房走到家家户户的客厅，意味着全民健身时代或许真的来临了。

　　Keep运动研究院资深研究员海东接受微信采访时表示，刘畊宏在抖音平台的爆火也是顺承了这一趋势。

　　“作为线上运动起家的行业玩家，这是行业的机会，也是Keep的机会。Keep非常乐于看到大众对刘畊宏的喜爱。 对于10亿级的健身用户来说，一个刘畊宏肯定是不够的，我们希望行业涌现出更多的正能量的明星。 ”海东向表示。

　　另一方面，直播+健身专业达人的组合带来“全民健身”热浪，也让健身赛道的玩家感受到了威胁。有行业人士认为，处于健身赛道的垂直玩家可能不得不面对直播平台通过聚合大量创作者高速试错的抢食。 这对专业度高、但速度不够快的行业来说，或许会带来“降维打击”。

　　也有咨询人士告诉，就目标人群来看，直播平台+明星教练的模式与原本居家健身赛道的玩家还是存在差异化互补。

　　“直播平台+明星教练更多还是关注于大范围受众，以所有观众都能跟着做为目标；而原本的在线健身平台则更关注于系统性的定制化健身方案以及配套课程，让用户能够有选择性地循序渐进进行锻炼。”姜骁潇说。

　　简单来说， 姜骁潇认为，直播平台+明星教练更多起到的会是带人“入门”的作用。 在这些用户对健身有一定目标以后，更多的居家健身人群会选择在在线健身平台上进行系统性的锻炼。

　　姜骁潇认为，随着线上的专业性内容越来越多，手环，动感单车、健身镜等智能健身设备可以配套训练，居家健身已经不局限于单纯跟着视频做动作入门。而居家健身赛道的发展对整体行业也是一大促进。

　　姜骁潇认为，未来的健身赛道会更加精细化作业、呈现出更细分的趋势。“包括内容、设备、服装、配套装备、甚至是辅助的一些健身餐、营养补充剂都会有各自领先的玩家。 目前来看，谁能够完整地整合这一系列的产品形成闭环，将会是未来行业的龙头。 ”姜骁潇说。