五一观察｜“假日经济”激活新模式：文博火热、露营风靡，Z世代

　　夏诞创意董事长刘育政向刘育政书面回复称，旅游本是靠人口流动产生的消费，然而在疫情下游客出行受限，消费者无处释放的精力使人们开始聚焦于同城微度假等消费升级，精致露营、文博探索、沉浸演艺、城市第三空间等新玩法也随之风靡。“面对客群核心需求的转变，承压的文旅业需要把目光聚焦于本地客群，深入研究核心客群的需求和玩法，完成对原有业务的升级改造和产品的创新研发。”

　　艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受同程研究院相关负责人书面回复采访时表示，人文街区、历史景点、主题公园、博物馆等是本地游的主要场所。“在电竞酒店、剧本杀酒店、宠物酒店等住宿新业态上，‘Z世代’是核心消费人群。”

　　刘育政认为，Z世代新家庭是市场消费的“顶梁柱”。“预测，我国Z世代整体消费规模到2035年将至16万亿元，未来几年是Z世代的黄金消费期。⼭系露营、极限运动、线下演出、剧本密室是他们多样化的情绪出口。高颜值、强体验、多元化、强圈层，Z世代的旅行方式正在变得多元化，未来的旅游市场也势必跟着迭代升级。”

　　Z世代引领了旅游消费潮流，也同步拉动“城市度假”。“三年疫情，培育了‘城市度假’。”张毅向表示，省内旅游市场有相当大的空间，探索安全的、深度的“城市度假”方式，将成旅游业的一大消费趋势。“首先，这是一个非常好的城市形象宣传，有烟火味；其次，不管是露营还是其他形式的本地游，都拉动了本地的消费；再者‘城市度假’还能拉动劳动效率。”

　　“城市深度游给了当地旅游业一次重新审视文化瑰宝的机会，成为城市文化输出的主力。”刘育政对此十分认同。

　　2022年“五一”假期的国内旅游收入已恢复至疫情前同期的44%。在张毅看来，这为疫情防控下“假日经济”发展提供了值得借鉴的经验。“特殊的时期的‘假日经济’是一个全新命题，创新是关键。”