官方电商平台不卖“飞天” 茅台市场批价止跌

　　贵州茅台“官宣”其数字营销平台“i茅台”将于3月31日上线试运行，除核心产品飞天茅台之外的茅台虎年生肖酒、茅台1935等4款产品上线交易。

　　飞天茅台批价不降反升，让市场颇感意外。

　　飞天批价升至2600元/瓶。

　　飞天茅台批发价格的上涨则是因为市场对于茅台的销售前景依然比较乐观，所以价格有一定短期上涨。”

　　提高直营渠道占比 改善公司利润结构

　　茅台早已在大刀阔斧的“削藩”：直销渠道占比不断扩大。2018年至2020年间，国内经销商数量从2987个缩减至2046个，直销渠道销售收入由43.76亿元提升至132.4亿元。公司的净利润也由378.3亿元逐年增长至495.23亿元。

　　此次推出新电商平台，无疑将是扩大直营占比的又一举措。

　　上述股东代表、蔡学飞均向表示，贵州茅台新电商平台的开启，相当于增设了一个巨大的全国直营店，直营机构可以改善茅台的产品利润情况。

　　与上述人士对新电商渠道的看法不同，有渠道方的态度则显得相对“佛系”。某酒商说道：“前几年就干过了，今年不会有啥不一样，只是说今年会比往年好‘抢’一点。”

　　值得一提的是，就在新电商平台“官宣”当晚，贵州茅台发布了2021年度主要财务数据和2022年第一季度业绩报告。2021年度实现营业总收入1094.6亿元，同比增长11.7%；利润总额745.3亿元，实现归母净利润524.6亿元，同比增长12.3%。2022年第一季度预计实现营业总收入331亿元，同比增长18%左右；预计实现归属于上市公司净利润166亿元左右，同比增长19%左右。

　　对于茅台未来发展，上述股东代表说道：“我认为目前的改革才刚起步，还未触碰飞天茅台酒的价格改革，未来希望公司大胆出击，该提价就提价，使上市公司、经销商、股东、税收达到一个新的平衡。”