清明节假期“村游”火热， “节气+文旅”释放新动能

　　清明节假期正式落幕，踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”“村游”等趋势。

　　携程日前发布的2025年清明假期出游总结显示，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。

　　民俗、赏花、古镇成“村游”C位

　　游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店的价格上升。

　　携程数据显示，清明节假期期间，天柱山景区周边的酒店均价环比上一周上涨了28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比上一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边的酒店均价环比上一周上涨近20%。

　　除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明节假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

　　福建漳州土楼的花车舞龙表演和清明粿，让游客可以同时一饱眼福和口福，清明节假期来到漳州的90后和00后游客占比超过七成。“南北通吃”的赏花游假期预订量环比上一周增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆，拉动当地热度环比增长双位数。乌镇在蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动的基础上，还推出了话剧体验等活动，带动乌镇相关量增长超过两倍。

　　“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明节假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供了梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。

　　成都位列假期热门目的地之一

　　省文旅厅数据显示，四川省全省纳入统计的886家A级旅游景区，累计接待游客1274.57万人次、实现门票收入11988.4万元，与2024年清明节假期同口径相比，分别增长16.06%、11.32%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众117.26万人次。

　　来自多个平台的数据显示，成都位列清明节假期国内热门目的地之一。从上榜城市看，或是具备深厚的历史文化积淀，或是凭借丰富的旅游配套服务，从而吸引了大量游客。

　　据了解，清明节期间，成都举办了一系列内容丰富、主题多元、精彩纷呈的民俗活动250余场次，在充分展示蜀韵蓉城深厚历史文化底蕴的同时，也让市民和游客深刻感受到天府之国的春日魅力。 如清明节假期举办的2025都江堰放水节，其以“天府好水润天府”为主题，将现代演绎与古法祭祀紧密融合，完整再现古法围堰、截流、祭祀、放水等环节。

　　对此，携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。