500块的手机壳，谁在买单？

　　该品牌重视数据驱动——分析用户所在城市、使用的浏览器，从而分析顾客的年龄、性别甚至换机周期，以预测用户喜好，并推出针对性的营销策略。

　　然而，高强度的营销投入也带来隐忧。

　　2023年，BLACKPINK成员Jisoo在社交平台上发出CASETiFY送的礼盒，除了有品牌最新款手机外，还配备了全套最新款苹果手机，令“明星晒图”的公信力存疑。2025年3月，另一位测评博主因为吐槽500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版差别不大，就收到了品牌方赠送的满满两箱手机壳。这更是惹怒了不少用户，认为背刺消费者——我们花高价买的手机壳，却如此廉价轻易赠人。

　　这些事件虽为CASETiFY不断制造话题，却也引发部分消费者质疑：我们究竟是在为产品买单，还是在承担明星同款带来的溢价？

　　如果说高昂的价格是由专利材质、设计与营销共同推动，那么接下来要追问的，是更长远的问题——在一个原本低门槛、低单价的品类里，这样的高端化能走多远？

　　手机壳高端化，故事能讲多久？

　　据QY Research统计，未来全球手机壳市场规模将持续扩张，预计在2029年将超过1000亿元，增量空间可观。

　　在这一赛道中，走高端的并非CASETiFY一家。近几年，一批定位更高价、更注重设计与材质的品牌相继崛起。比如同样走颜值路线的，有讲究艺术和联名的的Wildflower，其产品聚焦手机壳和挂绳等装饰型配件，强调穿搭属性；还有主打可伸缩气囊支架和色彩美学的PopSockets，作为美国现象级品牌，和迪士尼、漫威等均有联名。

　　而以品质工艺著称的，诸如宣称芳纶纤维和碳纤维的PITAKA，在全球消费市场上圈粉百万，甚至获得《福布斯》等知名媒体推荐；还有注重实用创新和场景的图拉斯，其已累计拥有1300多项专利等。甚至苹果、华为等手机厂商，也在自有配件中强化了高端手机壳。

　　从价格看，CASETiFY依旧是价格天花板，单价可达500元，而其他品牌大多集中在300元左右。“高端化”的故事在手机壳行业真的可持续吗？

　　CASETiFY、Wildflower和PopSockets的“三坑玩家”薯薯向展示了她庞大的手机壳家族，“谁能想到两年前我还是个只买十元以内手机壳的小女孩。”她称，买这些手机壳不仅为了品质颜值，更是因为它们能提升生活幸福感，也能在社交场合充充面子。而除了手机壳外，PopSockets的网红产品可伸缩手机支架也像集邮一样被薯薯收藏。

　　薯薯的部分手机壳和手机支架

　　对比这三个同样具有潮玩属性且定价昂贵的手机壳品牌，薯薯评价，CASETiFY侧重于手感厚实防摔、Wildflower轻盈散热功能良好、PopSockets轻盈便携，“各有各的特点，而且都有质保，有效期内可以换新一次。”

　　但是，它们并非没有缺点，如CASETiFY夏天散热不好、Wildflowe背板容易有划痕、边框磕碰容易有痕迹、少数人会觉得硌手；PopSockets的透明壳和白框容易发黄等。在她看来，这几家品牌并没有谁具备绝对的不可替代性。

　　这也暴露出CASETiFY的一个关键问题，在同样依赖明星营销和潮流设计的赛道里，CASETiFY缺乏一个让消费者为更高价格买单的核心理由。

　　其次，对CASETiFY而言，比起同类竞争更棘手的，是“20元仿品”的野蛮生长。

　　手机壳作为高频快消品，本就存在意识薄弱的问题，即便品牌提供质保换新服务，许多消费者仍倾向于在直播间先抢购仿款“尝鲜”。在一些直播平台上，有许多CASETiFY手机壳的仿版直播间。甚至在上述受访者中，也有人承认会“真假混买”。

　　这背后折射出一个更深层的行业挑战：消费者尚未形成“贵价手机壳”的消费心智。尽管CASETiFY想用品质和品牌支撑起500元定价，但大众仍在反复权衡：一个手机壳，真的值这个价吗？

　　短期来看，仿品泛滥蚕食了品牌的中低端市场；长期而言，CASETiFY需要证明的不仅是产品耐用性，更是穿越消费周期的能力。毕竟，在一个换机速度都在放缓的时代，要让消费者为一个手机壳付出奢侈品的溢价，本身就是一场逆风之战。

　　手机壳的高端化故事，仍未完待续。

　　*文中小含，阿七，张平，薯薯均为化名。