土耳其里拉暴跌，成为全球奢侈品最便宜的地方

　　土耳其和美国的外交冲突持续恶化，两国关系降至10年来冰点，土耳其总统呼吁人们把美元换成里拉，造成土耳其里拉连日暴跌，8月13日土耳其里拉开盘再次崩跌10%，首次跌破7的关口。

　　造成土耳其里拉暴跌深层次原因是，土耳其是一个靠借债“生活”的国脚。过去十年来，土耳其持续处于贸易赤字，严重依赖外债发展经济，如今外债规模已经达到土耳其GDP总值的53.31%，这也直接导致土耳其里拉兑美元从1.25跌到了今天最低的7.10，贬值幅度高达500%。

　　随着土耳其里拉暴跌，土耳其也成为奢侈品的购物天堂。7月份，里拉对人民币汇率为1：1.4，如果预算两万元人民币买包包，可以兑换14285.7里拉；而8月10号起，里拉对人民币汇率为1：1.065，两万元人民币可以兑换18779.3里拉，差价近4500里拉，甚至可以再买一个包包。

　　记者消息称，当前的赢家是伊斯坦布尔Istinye Park购物中心，路易威登、香奈儿和爱马仕的门店前消费者排起了长队，很多店都被扫空了，大家都是论筐买。消费者表示：土耳其现在是世界上购买奢侈品最便宜的地方。

　　在香奈儿门店外，排队等待的游客想要购买一款“香奈儿经典相机包”，价格为18500里拉，约合2877美元（约合19793元），而欧洲香奈儿官网售价为3700美元（约合25455元），在土耳其购买就相当于获得25%的折扣。

　　经济遭遇动荡之时，往往也是市场投机份子最为活跃的时候。这次国际货币汇率大幅发生动荡，奢侈品市场的投机“套利者”数量或将在短期内激增，并很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋风。

　　平均来看，相比欧元区的价格，中国内地的价格溢价率高达37%。汇丰的数据显示，爱马仕平原斜纹真丝领带在法国和意大利的价格是177.69美元，在中国的价格为243.37美元，溢价率高达36.9%。而同一条领带在美国的价格是180美元，在日本和香港的价格分别是219.74美元和211.79美元。

　　有分析师预计，这次国际货币汇率大幅发生动荡，奢侈品市场的投机“套利者”数量或将在短期内激增，并很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋风。

　　不过，货币贬值直接引起了土耳其当地物价上涨。11日当天，伊斯坦布尔的LV门店提前关门谢客，第二天各大奢侈品应声上涨，LV涨价25%，爱马仕涨了20%，都超过里拉的汇率跌幅。 LV旅行袋系列中的经典keepall 50从6800里拉直接涨到了10300里拉，涨幅超过50%。

　　本次里拉崩盘，这对奢侈品牌的价格管理形成了新的挑战。现在，奢侈品牌的定价决策已经不只考虑实现所有市场价格一致性的目标，而转为考虑可适时调整的动态定价，直至国家层面。

　　桑佛·伯恩斯坦公司的报告显示，路易威登等拥有最复杂定价策略的品牌，正在完善根据不同市场进行价格调整的体系。巴宝莉亦建立了一个全球定价架构，各地区可基于基准评估对最终定价给出意见，并同时确保最终可实现总体利润目标。