2024年中国电视市场：海信领跑、外资品牌承压

　　在洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告中，全年中国电视市场品牌整机的出货量仅为3596万台，与2023年相比下降了1.6%，这一数据不仅低于市场预期，更是创下了自2010年以来的15年新低。

　　尤其是在2024年这个体育大年，欧洲杯、美洲杯、奥运会等盛事齐聚，本应带动电视销量的增长，然而市场出货量却进一步跌破3600万台大关，从2月到9月连续8个月的出货量均呈现同比下滑态势。

　　尽管市场整体表现不佳，但中国电视市场的品牌格局却呈现出一些亮点。2024年，中国电视市场前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌的出货总量约为3412万台，合计占到全市场出货总量的94.9%，同比2023年还增长了0.2个百分点。

　　其中，海信系品牌以约800万台的出货量蝉联中国电视市场榜首，市场占有率高达22.5%。海信的成功，不仅在于其强大的品牌影响力和产品力，更在于其精准的市场策略和灵活的营销策略。特别是在11月和12月，海信系充分利用“国补”红利，通过一系列促销活动拉动了全年业绩的增长，展现出了强大的市场号召力。

　　小米（含REDMI）和TCL（含子品牌）则分别位列第二和第三位。小米全年出货约710万台，市占率为19.9%；TCL全年出货量超过680万台。