一大批书店不约而同不干了……是真实惠还是营销噱头？

　　封面上，大姐在书架旁哭泣；配音里，书店坚持不住了，准备回香港了……你在小红书、抖音等平台上刷到过这类XX书店账号吗？

　　近日，

　　在小红书、抖音等平台书店倒闭清仓等内容，能出现不少XX书店XX书苑账号。以某IP属地为山东的X新书店账号为例，该账号已有20万粉丝，其发布的图书促销文案多为现在没人看书了……当作礼物给大家吧纸质书没人要了……不嫌弃来捡吧等。

　　在X新书店2024年11月发布的中，配音和文案就表示书店不干了准备回香港月底搬。但直到今年3月，其发布的仍在用这套不干了回香港配音和月底搬文案，账号每天都在正常直播卖书。

　　又点进几个不同的XX书店账号，发现这些账号IP属地虽然遍布广东、福建、山西等地，但发布的却共用一套剧本：画面是一只手拿着一本书展示，字幕打上纸质书没人看书店坚持不住了等，部分甚至是同一话术的书店不干了准备回香港……的配音。

　　而在封面，这些账号也多打悲情牌。几个XX书店账号发布的封面，均是白衣大爷或黑衣女士等人在书架旁哭泣的照片，配上现在没人看书了等文字。

　　经查证，出现在卖书封面中的一位黑衣女士实为河北涿州书商焦某。2023年8月，河北涿州当地不少图书库房被水淹没，焦女士正是受影响书商之一。她曾面对镜头指着被水泡坏的图书泣不成声：这都是书这都是知识。

　　封面哭泣女士实为涿州书商焦某

　　常看图书推荐的网友霄霄告诉，自己曾被这类账号的封面图吸引进去，想低价捡漏，但点进链接发现这类账号发布大多雷同，怀疑是悲情营销。

　　小红书网友Winky曾发帖称，自己在某西X书店账号下评论过为啥都在搞闭店清仓，之后发现自己被该账号拉黑。

　　一个个直播卖书的账号背后，真的是一家家准备不干了清仓的书店吗？点进多个曾发称书店不干了扔了可惜低价处理的XX书店账号直播间，主播们正在介绍书籍内容，陆续有网友询问有没有XX书。

　　无论是否在直播时段，点进图书链接，都是跳转到经过平台认证过的其他入驻网店，发货地址在全国各地，显示的图书销量也是跳转后新店铺中图书的销量，已与XX书店无关。在相关图书评论区，偶有消费者反映买到的图书存在印刷质量、疑似盗版等问题。

　　部分书店帐号卖书是引流去其他店铺

　　从事抖音、小红书等平台运营推广四年多的蒋先生向介绍，很多账号卖货并非自身开设店铺，而是提供一个整合各类店铺商品的入口，如小红书的小清单和抖音的商品橱窗，购物链接是跳转到其他店铺：这种带货机制下，账号是通过帮其他店铺推广商品赚取佣金。

　　此外，蒋先生认为，如果真是哪家书店决定关店了，诉求又是清库存，那当务之急是吸引顾客到自家店买书，而不是帮天南海北的其他店卖书。

　　在抖音平台上，发现一家IP属地为广东的华X书苑账号，其直播内容就是一堆书上贴着一张纸，上写有没有买书的90号链接一元一本特殊原因不解释等。界面信息显示，该账号商品已售件数169.2W，点击购书链接同样会跳转到其他店铺。

　　该账号已有54万粉丝，其前台实名认证信息为佛山市XXX饰品店。爱企查信息显示，该店于2022年成立，经营范围为珠宝首饰零售等，并不包含出版物零售这一项。

　　四川天府新区市场监管局一位工作人员告诉

　　由于大多XX书店账号并非官方认证账号，其发布的未透露真实店名、实际经营地址等信息，粉丝数也未达到可前台展示实名信息的50万粉丝标准，暂无法得知账号主体是否为线下真实存在的书店。但从华X书苑账号可知，想开设书店类账号并不需要真有一家书店。

　　直播卖书是否需要

　　任灵丽表示，如果直播主体是纯推广图书，仅通过直播跳转至有资质书店，自身不参与收款、发货等环节，发布属广告行为，无需

　　若这类XX书店账号背后并非真实存在的书店，则涉嫌在没有出版物经营许可证的情况下，发布图书营销相关信息，可能违反

　　至于这类XX书店账号封面所用人像问题，任灵丽介绍，根据