产品成分被举报，创始人跨界卖水晶，逐本舍本逐末？

　　2019年初，逐本首度亮相李佳琦直播间，当年与李佳琦合作34场，创1分钟卖出5万瓶卸妆油的记录。借助李佳琦的影响力，逐本卸妆油迅速走红，销量直线，逐本登顶国货卸妆油品类第一，全年全网GMV超2亿元，同比增幅达到450%。其中，有80%以上营业额来自卸妆油。

　　2021年10月，逐本官宣李一桐为卸妆大使；2023年9月，官宣侯明昊、陈都灵为逐本品牌大使，进一步打响品牌形象。

　　逐本坚持“自研+自控供应链”，这是其品牌形象中“天然、安全”的支撑点。自研能力是品牌掌握原料筛选和功效宣称主导权的重要基础，自控供应链虽能保障生产，但备案环节若与实际生产原料信息传递失误，也会引发备案不符问题。

　　2023年，刘倩菲亲手解散了曾花大量资金建立的20万人微信私域，选择小红书作为新的私域阵地，靠创始人IP和内容驱动，用“清欢节”重构私域逻辑。

　　刘倩菲在社交平台活跃度颇高，拥有以个人名字命名的多个账号。在小红书平台，就有“逐本创始人刘倩菲”“平凡逐梦人”“倩菲充电站”三个账号，分别用于推荐逐本产品、分享创业经历及读书养生等内容，其中“逐本创始人刘倩菲”账号粉丝量已超10万，其余两个账号粉丝在一千人左右。

　　随着刘倩菲相关账号关注度提升，有网友对品牌的专注度和专业性产生了质疑，称“他们家的操作很迷，主理人还卖别人品牌的水晶。”

　　刘倩菲在625清欢节期间的举措就曾引发争议。除推广自家美妆产品外，刘倩菲还在“逐本创始人刘倩菲”账号下跨界带货近期大火的水晶手串。

　　刘倩菲在直播中设立了创友惠栏目，曾联动优时颜、原料本纪、春风十里、代谢生活以及象外游等品牌，“逐本创始人刘倩菲”账号下曾发布代谢生活咖啡的推荐及购买链接。

　　逐本品牌名字源于创始人对东方疗愈的追求，蕴含“追逐本质，追寻本心”之意。刘倩菲曾表示：“期待逐本能成为一个百年生命周期的品牌。”逐本这几年确实在疗愈、芳疗领域走出了自己的特色。但从长远发展看，想要让品牌行稳致远，不仅要守本心，更需在原料筛选、备案合规、宣传规范全链路落实严格标准。

　　*注：文中未署名配图来自逐本官网。