《利剑玫瑰》热度创新高，2025拼播剧“翻身”了？

　　、爱奇艺三平台同步开播后便彰显出十分可观的增长潜力，不仅在电视端连续多日稳居全国黄金档收视率榜首，还在腾讯和爱奇艺两大网播平台刷新站内纪录。

　　热度峰值已破26000、进入“爱看俱乐部”，跻身平台年度现代剧TOP3，弹幕互动量4天突破5000万、创2025年现代剧纪录；爱奇艺热度亦同步上升、峰值已达7425。最新云合数据也显示，该剧以17.8%的市占率再创新高并首次登顶单日冠军。

　　可以说，如今取得的这一系列成绩对无顶级宣发、多平台分流的《利剑玫瑰》而言，已属是超出预期，特别是在今年以来拼播剧上新数量及市场表现都明显式微的行业背景下。

　　根据云合2025上半年长剧报告的相关数据可知，2025H1上新国产新剧独播比例同比提升11个百分点，且云合评级S+剧集均为独播；而拼播方面，相较于去年同期爱芒腾优四家平台双拼或三拼的97%占比，今年H1这一占比已降至67%。

　　就算是将时间拉长到暑期，这一趋势也没有太大改变。

　　在《利剑玫瑰》播出之前，各平台在今年暑期前两个月推出了不少重点拼播项目，如爱腾的《淬火年代》《爱上海军蓝》《她的生存之道》、腾芒的《潜渊》等，其中不乏头部大厂制作或流量演员加持，但皆未诞生一部声量点燃市场的作品。

　　因此就今年的行情来看，《利剑玫瑰》现阶段的市场反响已算是为拼播剧“扬眉吐气”了一把，也让平台久违地感受到了拼播带来的价值。

　　可若是评估其整体的传播影响力，该剧还尚未达到高水准拼播剧的级别。一则放眼当下暑期档剧集市场的热播大剧，《利剑玫瑰》全网热度及播放量只能算中上水平；二则对比去年出圈的拼播剧，如《与凤行》《猎罪图鉴2》等，各维度数据和大众讨论度的差距显而易见。

　　所以，要想指望《利剑玫瑰》一部剧就挽救拼播剧眼下的颓势，大概率是不可能的。

　　再说了，这颓势又何止存在于拼播剧之中呢？