搜狐（：Q3营收达1.85亿 搜狐视频夯实知识直播

　　11月14日，搜狐公布2022年Q3业绩：期内，公司总收入为1.85亿元（单位：美元，下同），其中，品牌广告收入为2600万元，在线游戏收入为1.49亿元，表现稳扎稳打。

　　随着疫情反复起波澜，全球经济增速放缓，加上加息的环境均造成互联网企业不及预期。整个国内互联网行业，也正从成本扩张型行业进行战略收缩转变。在宏观和行业均处于充满挑战与不确定性的环境中，搜狐能够交出这一份财报成绩单，算的上是“稳健”前行。

　　认为，搜狐始终坚持长期主义，持续培育新的增长曲线，是其作为互联网行业的“守城者”的底气与实力。这一次搜狐的新的生命增长曲线放在打造知识直播方面。

　　实际上，无论是《张朝阳的物理课》出圈还是董宇辉的双语直播火爆整个网络，都可以看出知识直播的价值，目前快手、抖音、B 站等持续加码知识直播。

　　聚焦到搜狐自身，从知识直播开始，到推动科学直播，搜狐直播不在单纯秀场和简单娱乐混战，而是在新闻大事件、健康、心理、文化、教育、健康、财经等领域，不断升级和创新媒体提供价值的能力。《张朝阳的物理课》的出圈，离不开搜狐一直以来对知识直播的坚持。截至目前已直播一百余期，近日课程同名物理书刚开启预售。

　　根据了解，搜狐知识直播建设已然相对成熟，覆盖领域多样。一方面不断拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，另一方面在泛知识领域持续深耕。值得关注的是，搜狐的知识直播尤其是开展的少儿科普月、科学辟谣、海洋月球科普公开课与古生物科普公开课等专题性科学直播，与国家政策高度契合。

　　前不久中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》指出，到2025年要实现公民具备科学素质比例超过15%。到2035年，公民具备科学素质比例达到25%的目标。

　　在政策的支持和引导下，相信接下来科学直播会在知识直播中进一步凸显出来。可以预见在利好政策支持下，知识科普赛道将迎来“大时代”，搜狐具备深耕科普和知识直播的先发优势，发展前景较为乐观。

　　除了内容策划覆盖全面之外，搜狐在知识直播的布局颇有章法。值得指出的是，搜狐开始探索直播+社交生态“打法”。搜狐有各种丰富的圈子文化，例如音乐圈、舞蹈圈、颜值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等。搜狐根据圈子的消费数据，在知识直播的品类上有针对性的进行运营，例如，公司发现音乐圈和舞蹈圈用户消费数据很好，就在知识直播品类中新开辟了音乐品类，邀请到了相关的音乐播主进行相关的知识直播。简言之，搜狐已经摸索出一条适合搜狐土壤的知识直播转型之路，接下来公司在知识直播的表现令人期待。

　　在知识直播领域，搜狐还积极创新内容营销活动。作为媒体，搜狐秉持“活动即内容”的理念，不断创新内容营销活动，打造具有影响力的内容IP。除了一些传统的栏目《搜狐财经峰会》《搜狐科技峰会》《搜狐新闻马拉松》《搜狐时尚盛典》《中国无人机影像大赛》等，搜狐持续实现场景创新，例如今年的《星空下的对话》《北纬47度新鲜对话》《夜跑二环边跑边聊物理》等。《星空下的对话》活动将直播场景搬到山野郊外，通过户外露营的生活场景+深度对话的知识分享形式，打造一场视觉和思想的双重盛宴。

　　总而言之，搜狐一直在积极探索搜狐和搜狐媒体新的商业化机会，尤其是知识直播新赛道的布局，契合政策的发展指向，打开了更大的市场空间。有研究报告认为，2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，知识直播市场规模约为1000亿元，相信在先发优势之下，搜狐能够享受知识直播市场的发展红利。