中央财经大学陈端：新消费是内需扩容的重要支点，夯实内功方可基

　　未来商业智库联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心正式发布，白皮书聚焦2022年新消费、新国潮、新制造的深度孵化于研究，以期通过对当前经济大背景下国内新消费创新发展的内在逻辑和内生动力进行系统扫描，以期为新消费企业成长路径和策略优化提供镜鉴。发改委对标对表，印发明确重点任务和重要举措，特别提到了“加强需求侧管理，以高质量供给创造和引领新需求”，以及“持续提升传统消费、积极发展服务消费，加快培育新型消费，大力倡导绿色低碳消费”的指导思想，这也应该成为新消费企业在产品创新层面的战略自觉。

　　新消费在赛道培育初期以Z世代为核心动力人群实现了概念的引爆，未来的市场扩容需要进一步拓宽目标客群和产品创新思路，并与更多外围政策红利，包括国家在一些基础设施层面的投资红利结合起来。比如我国正在步入老龄化社会，银发族群的需求正处于规模化上升通道，以新技术、新手段、新产品满足老龄人群的身心消费需求，同样也是“新消费”。当然，在产品功能设计上面向不同人群需要有针对性的调整，比如很多面向年轻人的产品设计强调IP调性的潮、酷、炫以及产品使用体验上的新奇好玩，面向老年人则需要强调功能上的实用便捷，数智化手段更多是作为后端产品赋能抓手而非营销上的噱头。

　　“新消费”这一概念是柄双刃剑，一方面意味着创新成功企业可以因为定义一条新的细分赛道出来从而享受更大的品类红利，另一方面也意味着品类的导入与目标消费人群心智的结合是一场探险之旅，需要更大的成本投入和失败的风险，而很多初创期新消费企业恰恰面临资金瓶颈和专业营销团队匮乏等软硬束缚条件，传播声量小，曝光可持续度不够，进而影响到营销品效。我们希望通过新消费追光计划，一方面从面上跟踪中国新消费发展潮流态势，另一方面为有需求的企业提供创新发展思路方向上的参考。