多家厂商在CES 2023火拼ARVR技术 消费级市场打开还有哪些挑战？

　　今年CES期间，除了发布多款Mini LED、8K印刷OLED等前沿显示技术新品外，还对外发布TCL RayNeo X2 AR眼镜和TCL NXTWEAR V VR概念一体机。其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波导技术上实现双目全彩显示的智能AR眼镜；TCL NXTWEAR VR一体机则搭载了现阶段PPI最高的LCD屏幕，提高画面显示质量的同时能防止眩晕感。不难看出，TCL的AR/VR新品主要聚焦显示技术的改善。

　　其他国内厂商中，NOLO的分体机和一体机新品同样在轻量化上做足功课，HTC VIVE也于1月6日在CES上亮相首款XR一体机。海外厂商中，三星子公司推出AR辅助驾驶工具Ready Vision等。

　　赵思泉表示，在VR领域，2022年下半年很多一体机新品采用了pancake方案，在轻薄化和显示上都有明显的进步。在AR领域，2022年国内市场主打的是分体式的观影眼镜，场景较为单一，功能也比较基础。

　　她还提到，目前海内外VR厂商的主流产品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相当的水平。AR产品海外市场还是以HoloLens为主，主打商用市场；国内市场在2022年是更为基础的针对消费市场的轻薄类眼镜产品，两类产品不属于同一路线，也不在一个价格区间。

　　消费级市场仍待进一步打开

　　在过去的2022年，全球AR/VR头显整体景气度掉头往下。IDC在去年12月发布的研究报告显示，受严峻经济环境和厂商提价影响，大幅调低AR和VR头显在2022年剩余时间及以后的展望。IDC预计，2022年全球AR和VR头显全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。CCS Insight统计数据也称，2022年年初至12月中下旬，全球VR和AR可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅为960万台。

　　赵思泉对此告诉

　　不过，IDC预测，2023年全球AR和VR头显出货量将恢复增长态势。同时，中国AR/VR市场正高速增长，IDC预计中国AR/VR市场2021~2026年复合增长率达42.2%。到2026年，中国AR/VR总投资规模有望占全球24.4%，市场体量跃居全球第二。

　　海通证券指出，AR头显目前处于以行业应用为主，消费级仍为起步阶段，而消费级VR产品正迎来拐点。

　　目前来看，VR设备想要进一步打开C端市场，障碍还在沉浸性、舒适性和经济性方面，内容生态的建设也有待完善。赵思泉也称，ARVR目前在显示技术上均有明显的缺陷，还需要一段时间解决。在赵思泉看来，在ARVR赛道上，能同时兼顾硬件和内容生态的玩家更具优势。相对其他玩家，传统彩电厂商做ARVR的优势则在于有成熟的线下门店体系和渠道，也能依托其他成熟品类进行VR产品的营销和宣传。