长的中场战事：精品化、短剧和AI

　　的付费会员数自2021年达到1.24亿最高点后，一直在1.15亿至1.2亿之间徘徊。一部《狂飙》曾让爱奇艺的付费用户规模短暂摸到1.3亿，但到2023年第四季度这一数字降到1亿左右，此后爱奇艺便不再公布会员数。

　　公司副总裁、腾讯在线BU执行委员会董事长孙忠怀在今年上海电视节期间介绍了腾讯内容逻辑的改变：从“过去不计代价赌超级爆款”，到更注重“提升整体项目的成功率，降低平均项目的亏损水平”。“整体成功率提升了，在此基础上，还可以有几个爆款，才是剧集商业模式能够持续的关键。”

　　鼓励三个风向：一是支持主创足够专注，给予充分的时间创作；二是支持前置剧本开发，引导选题更加契合目标观众，更有预见性；三是支持主创团队有极致和突破自我天花板的追求。

　　于今年初开始布局竖屏短剧，目前已累计上线部自制剧，储备超两万部竖屏短剧。在2月举行的中国电视剧制片产业大会上，腾讯在线副总裁王娟表示，平台将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发。

　　，优酷进入微短剧的动作晚了许多。直到今年3月19日，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上拍板宣布成立微短剧中心，挂靠在商业化部门运行。优酷界面上，原先的“短”标签被更名为“短剧”，并与“淘好片”进行了位置调整，在主屏上从第四位跃升至第二位。

　　则一再升级短剧的激励机制，最终明确了“独家首发、时长计价、入口合规”的精细化分账机制。片方想要获得更多激励，就得是独家、首发、还得长留住用户。优酷将独家S级短剧分账单价从6元提升至16元/CPM，数据优异者分账收入最高上浮120%。

　　在今年6月成立了AI影视表达工作室，主要探索AI技术在影视创作和消费领域的可能性。虽然目前披露的信息还不多，但业界普遍的观点认为，这是腾讯的中长期战略。

　　，对AI的布局都指向同一个核心目的：提升工业化效率。

　　同样发力海外。截至2024年底，WeTV 总下载量超2.5亿，整体收入保持两位数的增长态势。在东南亚市场的OTT平台中，WeTV用户时长消费占比第二。

　　在IP变现上，爱奇艺加快了线下乐园的开发。如以《唐朝诡事录》《莲花楼》《大话西游》等IP为核心，在扬州、开封建设爱奇艺乐园；在西安大唐不夜城设立《唐朝诡事录》VR剧场，带动“文旅+IP”消费热潮。此外，爱奇艺还在今年宣布进军内容电商，依托会员消费力、明星IP资源打造“边看边买”场景。

　　从各项动作来看，长平台基本确立了三大转型路径——技术、市场、生态。但这三个方向的业务仍然处于“播种期”，尚未形成稳定的造血能力。

　　AI方面，尽管探索不断，但真正划时代的应用尚未出现，目前优爱腾的布局，更多是以技术重构内容产业的中长期战略卡位。

　　平台出海虽然增速不俗，但短期还难贡献高营收和利润。而且随着奈飞、迪士尼等海外流媒体巨头在亚洲加大投入，也会挤压国内网站的溢价空间。

　　至于IP衍生，现阶段仍停留于联名商品，缺乏迪士尼级的情感穿透型产品。线下乐园虽然话题感强，但投入巨大、运营难度高，回本周期存疑。

　　总结来看，各大网站的盈利目前更多是建立在“成本紧缩+会员涨价” 的脆弱平衡上，而非源源不断的增长动力。对于已经穿越20年风雨的长平台而言，未来仍然是挑战和机遇并行。