明星成为IP的N种方式

时间：2025-07-28 22:02:27

　　这一阶段明星对于个人IP的打造尚处于无意识状态，更多是出于对个人价值观的延伸，所以《行走的力量》并没有和陈坤本人的商业形象及商业价值产生关联，缺乏系统化运营和商业闭环。直至2020年《行走的力量》推出自己的纪录片，2022至23年，项目还与快手新知合作通过直播、短、vlog、纪录片等内容形式，发动UGC力量丰富项目内涵持续扩大公益影响力，发起人陈坤的身份才被再次强调。

　　在全世界范围内，明星营销都在从流量时代到深度运营时代转变。Billie Eilish在YouTube发布作品为起点，成长为 Z 世代文化符号；跨文化标杆Lady Gaga始终以先锋艺术人格立足，通过音乐、时尚与社会议题的深度绑定；亚洲市场，大势女团BLACKPINK的成员Jennie将个人 IP 开发推向新高度，新专辑《Like Jennie》直接以自我命名，实现身份重构；NJZ则另辟蹊径，从出道即强调团体视觉体系的完整性，其与《飞天小女警》的合作更近似IP之间的联名而非传统的明星代言。

　　从明星开始但又超越了明星个人，不是让自己进入垂直文化在圈层内建立影响或是用小众文化给自己做注解，而是完全围绕的表达进行心智输出，成为文化的起点，这样的状态是目前明星个人IP开发的终极形态。

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