排队7小时买金，“中式老钱”买爆黄金界爱马仕，水贝商家也来跟老铺黄金抢生意

　　老铺黄金SKP店大排长龙的原因是该店消费满1000元可以减50元，叠加商场10倍积分，“加起来相当于88折起”。

　　而在另一座一线城市，老铺黄金的热度有所下降，但依然优于同行。2月13日下午，

　　一位排队买老铺黄金的消费者对

　　近年来，兼具使用价值、投资价值和情绪价值的古法黄金，成为消费热点。主打古法黄金的老铺黄金也乘上风口，成为同行抄作业的对象。

　　

　　面对更多品牌入局古法黄金赛道以及不断推出的平替产品，老铺黄金还能火多久?

　　老铺黄金现场排队顾客

　　金价屡创新高，金店生意冰火两重天

　　进入2025年，金价一路狂飙。2月10日，COMEX黄金期货在收盘价达到2936.8美元/盎司，再创历史新高。

　　世界黄金协会对

　　世界黄金协会还表示，黄金作为全球资产中的一环，具有较强的避险属性。2025年，全球经济形势依然复杂多变，地缘政治紧张局势可能继续存在，这些因素进一步支撑黄金作为财富保值和避险工具的需求。

　　随着金价持续飙升，不少金店遭遇“寒流”，生意惨淡，甚至纷纷关店。

　　以六福集团为例，其业绩报告显示，该集团2025财年第二季度及2024年10月首两周整体零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店销售下跌35%。黄金、钻石首饰同店销售分别同比下跌38%、45%。

　　与此同时，闭店风潮正在席卷行业。2024年上半年，周大福在内地累计关闭了180家门店。同期，周生生在开出25家新店的同时，也关闭了47家分店。

　　对手普遍困于金价周期之际，老铺黄金却走出了独立行情。2024年上半年，老铺黄金营收和净利润分别为35.20亿元和5.88亿元，同比增速高达148.3%和198.8%。截至2024年12月，老铺黄金在中国共有38家店，较年初多出了5家店。

　　在资本市场上，老铺黄金的股价也一路走高。2月14日，老铺黄金股价涨幅11.04%，报收493.000港元/股，创下历史纪录。

　　同行入局抢生意，水贝商家打出平替牌

　　在市场上，老铺黄金被称为“黄金界爱马仕”，更成为梵克雅宝和卡地亚等品牌的有力竞争对手。

　　多名业内人士对

　　在黄金行业，多家金店以加盟的方式进行扩张。一方面，加盟方式有利于扩大品牌规模，迅速占领用户心智；另一方面，企业可通过收取加盟费增加利润

　　但作为行业“新兵”，老铺黄金却坚持不开放加盟，此举一度让其被诟病发展缓慢，但也被视为其出圈的原因。

　　珠宝行业品牌营销专家崔德乾对

　　随着老铺黄金的古法黄金叙事被市场验证，同行们开始抄起了作业。目前，周六福推出了古法黄金手镯， 在淘宝网上，一款蝶恋花传承金镯售价近3万元；而TSL谢瑞麟的一款吊坠售价超万元。

　　当下，越来越多品牌开始布局古法黄金赛道，古法黄金的稀缺性是否会被冲击？

　　对此，崔德乾指出，老铺黄金在竞争中依然占据优势。古法黄金工艺主要分为纯手工和机器生产两类，老铺黄金以纯手工制作为主，工艺复杂、生产周期长，产品稀缺性高，附加值显著。相比之下，部分品牌采用机器工艺批量生产，虽然能够快速占领市场，但其产品独特性和市场价值相对较低。批量化生产的古法黄金产品则可能面临供过于求的风险，价格波动性较大。

　　崔德乾补充道，“中式老钱风”确实推动了古法黄金的热销，但市场是否存在泡沫需从长期趋势来判断。目前，普通黄金饰品销量增长放缓，而古法黄金需求持续攀升，尤其在婚庆、礼赠等场景中成为消费者的首选。即便短期来看，“中式老钱风”在高热后可能有所减退，但古法黄金仍有望作为一个长期趋势持续发展。

　　不过，老铺黄金另一个对手，来自深圳水贝等黄金批发市场。在社交平台上，打着“老铺黄金同款”的产品获得广泛关注。与老铺黄金的一口价售价方式不同，多家水贝商家采用*克重的方式。“比起大牌立省好几千”。

　　目前，多家水贝商家通过社交平台的低价营销模式吸引了大量消费者。与老铺黄金采用的一口价方式不同，水贝商家的价格策略可以根据实时金价和工艺费用进行调整，因此在价格上往往具有更大的灵活性和竞争优势。

　　关于老铺黄金是否将开放加盟、如何应对古法黄金赛道的竞争态势及如何避免被“”等问题，