“苏超”火了，各地文旅都眼馋

　　榕江自2021年起就成立了由县委、县政府主要负责人领导的新媒体助力乡村振兴机构，从乡到村都有新媒体服务机构，精心培育了1.2万个新媒体账号、2200个本地网络直播营销团队。

　　并且当地鼓励全民参与宣传“村超”，是践行“把手机变成新农具、把数据变成新农资、把直播变成新农活”的“三新农”发展理念，更是新时代乡村振兴事业的缩影。

　　而“苏超”则是胜在梗多，不“端”着。与村超有显著不同在于，江苏城市足球联赛的第一诉求不是利用热度助农，或者把经济效益放在最重要的目的。“散装”江苏之所以“散”，就是因为当地经济发展已经很给力，单拎出哪个区市地区实力都很抗打。

　　没有思想包袱面对各种调侃才会心态更开放。

　　就拿常州来说，一球不进仍是江苏去年5个GDP破万亿城市之一，且每场比赛也都拼尽了全力，在成绩上表现出的“反差萌”，反而更能引发网友玩梗的兴趣。

　　不论怎么“黑”，对常州来说都无伤大雅，最差也就是落个“最接近中国男足实力”水平。

　　之于江苏各区市地方之间的“恩怨情仇”，谁也不服气谁乱成一锅粥，更是地理、历史造就的，“大内斗省”的名号也不是一天两天因为“苏超”才有的。

　　羡慕这波热度之余，怎么找到自家适于宣传的突出特点，既不会过于浮夸，还不会被网友反感弄巧成拙，是得花费心思。而且只有宣传跟得上，接待和服务能力、文旅资源调动和配合跟不上，一样很难延续热度、激活更大经济效益。

　　更重要的，当“X超”的火不再是个例，大众关注度和流量也会被分散，就连“苏超”的热度还能延续多久，是不是会因信息过载最终回归自娱自乐，也是个值得关注的问题。

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　　一个值得关注的变化是，近两年地方文旅已经成为互联网冲浪前沿的“选手”，官方对流量热点的感知和敏感度，要比其他官方更“熟练”，借势营销和造梗的速度也越来越快。

　　但这其中也有一个共性问题，就是跟风效应明显，线上流量与线下引流割裂。

　　曾产出过多个旅游爆款内容的大V博主@史里芬Schlieffen在接触闻旅时提到，现在很多地方文旅的新媒体营销宣传切口非常窄，往往是聚焦某项热点事件、某个活动，甚至是某部爆款影视剧的零散流量，不具备关联性，内容承载厚度也非常小。

　　在追逐热度和出圈流量的同时，地方文旅更应该琢磨的事儿其实是，如何借助零散热度，贯穿个体特色，通过出圈机会把自己给“讲”明白。这比一味追热度更重要。

　　面对“苏超”热度也想要效仿，应该先想明白这一点。

　　因为文旅业态具备“一业兴、百业旺”的高效联动作用，推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业已经是当下各地方共同探索和努力的目标。从实践角度如何才能成效最大化，不同省市面前摆放的“考卷”是不一样的。

　　即便不能成为下一个“苏超”，只要做足准备，借助其他更适合的由头，其他体育赛事又或者地方性庆典活动、传统文化节日等，也一样可以等来属于自己的出圈机会。